Софія Соколова
Графічний дизайнер
@sonyasokolova_design
http://sofiasokolova.ru/
Займаюся створенням фірмових стилів – від логотипу до сайту.
Допомагаю естетично упакувати бізнес.

______________________

З кожним роком потрібно докладати все більше зусиль, щоб привернути увагу аудиторії до свого контенту. Якщо раніше ми замислювалися – "а яке фото викласти наступним?", то тепер питання має бути таким – "а якими будуть наступні 20 фото?". Класичні прийоми формування стрічки вже не працюють, тому з'явилися нові тренди і принципи.

  1. Не потрібно робити Інстаграм вітриною. Визначте, який настрій повинен транслювати ваш бренд, і розбавляйте фото товару або ваші особисті (якщо це експертний блог) фотографіями, які б відповідали атмосфері. Інстаграм кафе – це не тільки про фото страв, це і про гостей, інтер'єр, тіні, що падають крізь келих на заході. Як і профіль магазину косметики – це не тільки фото різноманітних баночок (навіть якщо вони дуже красиво сфотографовані), це ще й фото людей, які ними користуються, фото текстури крему та розсип пудри, фото рослин і природи (якщо, наприклад, головний принцип косметики – натуральність) тощо.
  2. Легкість стрічки. Активні фотографії повинні розбавлятися нейтральними й однотонними, щоб зберігати гармонію та баланс. Активні фото – це ті, на яких є явний контраст кольорів, динаміка, багато деталей, а нейтральні – це частіше фото в одному кольорі, з відсутністю або мінімальною кількістю елементів. Нейтральні фото – це ті, де однотонний фон займає більшу частину кадру, ніж об'єкт.

    Відчуття легкості стрічки – це коли постам не "тісно" поруч, вони не конкурують один з одним. Наприклад, ми розуміємо, що диван червоного кольору яскравий, тоді, коли він стоїть на тлі світло-бежевої стіни; якби він стояв на тлі яскраво-помаранчевої стіни, а поруч ще фіолетове крісло, то це був би просто червоний диван, а не яскравий диван.

    Нам важливо, щоб якісь пости були помітнішими від інших, і для цього ми ставимо поруч нейтральні фото. Так, стрічка цілком може складатися тільки з активних фото, але в цьому випадку потрібно тонко витримувати баланс за типами кадрів і кольорами, щоб не вийшла каша. Також як і інтер'єр з червоним диваном і помаранчевими стінами може бути стильним, але для цього потрібно попрацювати в 10 разів більше та швидше за все вдатися до допомоги професіонала.
  3. Не перестарайтесь з шаблонами. Вони дуже доречні для того, щоб додати повітря і розбавити фотографії, але не варто їх використовувати занадто часто. А також не варто кожну фотографію укладати в шаблон. І головне – ніяких «вічних стрічок»! Так, для деяких профілів це можна гарно втілити в життя й успішно підтримувати при подальшій побудові стрічки, але якщо мова йде про шаблони подібних форматів (приклад 2) – тут стовідсоткове "ні", мода на подібний формат вже пройшла.
  4. Не бійтеся використовувати фото зі стоків та ілюстрації. Головне, добре шукати та вибирати не заїжджені картинки. На фотостоках можна знайти багато чудових фотографій під ваш бренд, які стануть саме тим «повітрям», який розбавить стрічку. Приклади хороших безкоштовних фотостоків: unsplash.com, pexels.com на цих сайтах можна знайти стильні фото, а також підписатись на вподобаних авторів, щоб першими побачити нові фото.
  5. Натуральність в обробці. Не потрібно купувати готові пресети: по-перше – це не універсальна обробка, для кожної фотографії потрібні особливі налаштування. По-друге, активна, помітна обробка вже не в тренді. Краще вивчити нюанси кольорокорекції і м'яко редагувати фотографії під загальні кольори профілю. А якщо ви використовуєте фільтри (наприклад, vsco), то застосовуйте їх на 10-20 відсотків.
  6. Чергуйте ракурси і типи фото. Фото з людиною можуть бути: в повний зріст, по пояс, близький портрет, деталі (руки, волосся, прикраси, текстури одягу). Предметні фото можуть бути також детальні та більш великим планом, вписані в інтер'єр або природний ландшафт, в руках людини. До всього цього додамо нейтральні мінімалістичні фото (текстури, тканини, вода, небо, тіні) і завершальний компонент – текстові пости на однотонному фірмовому кольорі. Ось з міксу всіх цих типів публікацій можна як мозаїку зібрати стрічку. Не потрібно ставити в один ряд фото в одному стилі (навіть з однієї фотосесії у вас можуть бути різні за стилем кадри, якщо правильно підготуватися), два фото крупним планом або нейтральні і однотонні.
  7. Дивіться на колірні плями. Наприклад, ви склали стрічку на 15-20 постів, перевірили, чи не стоять поруч однакові по дальності фото, чи вистачає повітря. А тепер варто подивитися на колірні плями. Якщо у вас 1-2 акцентних кольори, то вони також мають бути «розкидані» по стрічці та не стояти поруч. Ви як художник – ставите яскравий мазок на полотно та робите два кроки назад, щоб подивитися на картину цілком.
  8. Якщо ви підписуєте фото, то використовуйте скрізь один шрифт або шрифтову пару. Шрифтова пара – це поєднання активного шрифту і нейтрального, які доповнюють один одного (на google fonts можна вибрати безкоштовні для комерційного використання шрифти та відразу подивитися рекомендації з поєднання).
    Також підписи повинні бути читабельними – колір тексту маэ бути контрастним щодо фону. Не треба використовувати надто активні декоративні плашки під текст, якщо вони необхідні, то вибирайте прості форми. І дивіться на те, як це все виглядає в стрічці в цілому, а не тільки окремо взятий пост.
  9. Використовуйте складні кольори. Наприклад, ви хочете зробити акцентним кольором зелений. Не використовуйте той зелений, який вже є у додатку. Спробуйте відкрити палітру, пересуньте повзунок і пошукайте більш складний відтінок. Для того, щоб зробити гармонійний складний колір для однотонного шаблону під текст, можна взяти "піпеткою" колір з попередньої (або надалі запланованої) фотографії.
  10. Головний принцип – не потрібно прагнути до журнальної ідеальності стрічки відразу! Все приходить з досвідом, і чим більше ви пробуєте, чим більше комбінуєте фото, експериментуєте з обробкою і кадрами, дивитесь на реакцію аудиторії, тим швидше у вас вийде класний результат.

Підписуйтесь, задавайте питання, звертайтеся @sonyasokolova_design — давайте робити разом надихаючий сучасний дизайн :)