Як грамотно аналізувати ефективність рекламної кампанії в Таргеті

Як грамотно аналізувати ефективність рекламної кампанії в Таргеті

Яна Иванова 11 березня 2019
Цей контент доступний тільки учасникам Цей контент доступний тільки учасникам

Станьте учасником клубу Secrets Club, щоб отримати доступ до всіх приватних статей та ресурсів. Новий цінний контент щотижня.

SECRETS CLUB

Це ЗАКРИТИЙ Клуб для всіх, хто просуває свої проекти в Інстаграмі.

Всередині:

  • Огромная база знаний с обновлением дважды в неделю
  • Доступ к чату Телеграм, где мы ежедневно общаемся и обменивается опытом, 1000+ участников
  • Ежемесячные прямые эфиры, активности и разборы реальных аккаунтов участников Клуба, проработкой ошибок, ответами на самые важные вопросы
  • База реальных кейсов фрилансеров со статистикой, ДоПосле и контактами (разные ниши, разные специализации). Рекомендации эффективных подрядчиков от участников Клуба.
  • Списки полезной литературы, словарь терминов, инструкции на случай возникновения сложностей технического характера
  • База отзывов о блогерах и другие плюшки.

Необмежений доступ. Скасування будь-коли.

Вже учасник? Увійти

Коментарі
  • Яна спасибо за подробное видео. Проанализировала затраты , и решила опять рекламу запустить, оказывается она зашла неплохо и стоит продолжать
    • Алина Р.

      4 квіт 2019, 08:55

      Спасибо! Вот чего мне не хватало.
      • Алина Р.

        4 квіт 2019, 09:03

        Если при запуске через "продвигать" на автоматически настроенную аудиторию соотношение кликов к показам меньше 2%, что это значит?
        • Значит, что реклама плохо заходит. Либо аудитория не реагирует, либо само объявление плохо оформлено
        • Александра Б.

          4 квіт 2019, 11:20

          Спасибо, очень полезно!
          • Валентина Р.

            19 квіт 2019, 00:22

            Спасибо. Полезно!
            • Яна, спасибо за полезнейшее видео!
              • Яна, такой еще вопрос: Если я запускаю рекламу на продвижение профиля инсты, может быть попробовать запустить именно из инсты? Там меньше возможностей по выбору аудитории, не получится на несколько разных аудиторий, и нет сплит-теста. Зато я точное количество подписчиков увижу, в статистике поста. Как думаете ?
                • Вы не увидите точное количество, потому что люди редко подписываются после 1 увиденного поста. В 90% случаев смотрят несколько, заходят в сториз и т.д. Только потом подписываются - вы это по статистике не увидите. Единственный вариант - замерять методом тыка. Напр, органично, без продвижения, у вас +20 подписчиков в сутки, после запуска таргета стало +70 подписчиков. Тогда делите потраченный бюджет на количество новых подписчиков и будете примерно знать стоимость одного привлеченного человека с таргета.
                • СПАСИБО! Это очень полезно 😌
                  • Яна, скажите, в Ads Manager нет столбца- коэффициента релевантности, просмотрела ни в одном объявлении, он не у всех есть в таблице? Спасибо!
                    • 1. Нужно открывать последнюю вкладку - объявление. 2. В апреле начались изменения интерфейса, у некоторых пользователей вместе коэффициента релевантности теперь 3 оценки. Подробней здесь: https://www.facebook.com/business/help/436113280262012
                    • Яна, спасибо, я так и поняла что заменили на эти колонки, но решила убедиться точно у вас) !
                      • Здравствуйте ! Есть вопрос. К сожалению, в комментах нет возможности прикрепить скриншот, но постараюсь объяснить. В моем рекламном аккаунте почему то в группах объявлений один и тот же пост есть в двух экземплярах. С разными бюджетами и показателями. При этом в кампаниях дублирования нет. Таргет делаю через инстаграм. Не понимаю почему так происходит и как разобраться с этим. Т.к. часто большая разница между стоимостью за клик в одном и том же посте..
                        • Здравствуйте! Скорее всего там отличится плейсмент. При продвижении поста часто бюджет делится на ленту и сториз.
                        • Яна, спасибо, я теперь могу анализировать качество рекламы😁Но в том и суть, что запускаю уже третью пробную, а результат ужас(если мягко описать). В последней я уже создала look a like аудиторию по тем людям, которые что-то делали с моей страницей)) то есть уже наверняка должна быть ЦА. Не могу понять в каком месте делаю не то. С какого конца разбираться? Я склоняюсь к тому, что ЦА не моя, например, соотношение кликов к показам 0,82%.Вот😭
                          • У вас пока совсем маленький аккаунт. Чтобы lookalike более-менее нормально работал, база для создания должна быть от 1000 учетных записей. Если не работает таргетинг - это либо ЦА плохо подобрана, либо рекламный макет слабый. Нужно начинать с тестирования. Напр, на 1 аудиторию запустить несколько кардинально разных макетов. Если везде плохие показатели - скорее всего дело в аудитории.
                            • Добрый день, можно запустить на аудиторию, просто которая взаимодействовала с моей страницей (не look a like) разные макеты? Спасибо
                              • #1514 Здравствуйте! Да, можно. но наверняка там будет совсем небольшая аудитория. желательно, чтобы размер был хотя бы 10к, а лучше от 30к.
                              • Добрый вечер, анализ рекламы показал отношение кликов к показам 2,32%. Реклама была двое суток, пробная. Но коэфициент релевантности не показывает, прочерки и я не знаю, как теперь анализировать этот показатель. (Эта метрика используется к рекламным объявлениям, но не к кампаниям и группам объявлений). Это потому что я запустила показ и в ленте и сторис? Спасибо ❤️
                                • #1563 Здравствуйте! Коэффициент должен появляться после 500 показов рекламы. К сожалению, не всегда подтягивается. Как мне отвечали в поддержке, синхронизация данных может занять до недели. Так что остаётся только ждать.
                                • Наушники и.

                                  22 березня 2020, 12:43

                                  Подскажите, пожалуйста , какая разница между компанией , группой объяв. и объявлением по возможностям? Я слышала вы говорили о том чтобы дублировать на уровне группы объявления , не понимаю для чего это
                                  • #1810 На уровне кампании выбирается цель. На уровне группы объявлений указываются настройки аудитории, плейсмент, бюджет. На уровне объявления - само объявление (фото/видео, текст). На уровне группы потому что тогда вы не создаете конкуренцию сами себе. Фб уберет из показа менее эффективную группу. Если дублировать целую кампанию - будете соревноваться с собой на аукционе. Если дублировать на уровне объявления - 1 человек будет вижеть несколько разных реклам, это тоже конкуренция. Но ФБ сместит показ и больше % показов получит более эффективное объявление. Подробней про структуру рекламной кампании здесь: https://www.facebook.com/business/help/613846972027099
                                    • Наушники и.

                                      23 березня 2020, 21:41

                                      #1817 Это нужно создать рекламу полностью, зайти в группы объявления дублировать на уровне группы , поменять там переменную и нажать крутить рекламу? Я правильно поняла
                                      • #1822 Реклама уже будет крутиться по одной группе. Если, допустим, хотите запустить на ещё одну аудиторию - дублируете группу, вносите изменения в настройки аудиторий и подтверждаете.
                                        • Наушники и.

                                          24 березня 2020, 21:01

                                          #1831 Ага, ну впринцепи так и думала) Яна, а каким образом нам анализировать охват? Если с другими целями есть кликабельность, отношение всех кликов к показам, то в охвате как быть? Все эти показатели низкие, а какие должны быть в норме?
                                          • #1832 При цели охват вы смотрите на CPM - цену за 1000 показов. Чем она ниже - тем лучше.
                                            • Наушники и.

                                              26 березня 2020, 21:08

                                              #1833 Яна, я Вас наверное задрала, но не могу не воспользоваться моментом) Скажите, а как влияет предельная ставка на рекламу? Фейсбук просто не будет её превышать(какую я укажу) и Реклама также будет крутиться или ещё есть какие -то минусы для рекламы?
                                              • #1836 Пишите, я здесь, чтобы помогать) Предельная ставка на маленьких бюджетах не используется. Вы или вообще не увидите разницу с минимальной, или она будет несущественной. По моему опыту, настройки, которые предлагает ФБ по умолчанию, работают лучше всего.
                                                • #1831 А подскажите, пожалуйста, если дублируем группу исключая какую-то область (для удишивления клика) то группу с которой было дублирование отключаем?
                                                  • #4845 Зависит от показателей этой группы. Если они в пределах нормы, я бы оставляла. Не факт, что дублированная с исключением даст результат получше. А если уже что-то работает и поставить на паузу/отключить, при возобновлении показа результат может ухудшиться.
                                                  • Яна, а если показатели: оценка качества, оценка вовлеченности, оценка коеффициента конверсий не отображаются, стоят прочерки...это значит, что недостаточно данных для анализа или все очень плохо? это был тестовый запуск на 2$, отношение кликов к показу 6.65%
                                                    • #2160 Эти данные должны появляться после 500 показов. Но, как мне ответили в службе поддержки, синхронизация может занять до недели. Остаётся только ждать( Клики к показам 6% - это очень хороший результат, там и по оценкам все будет ок
                                                    • Очень полезное видео, спасибо. Но нигде не нашла коэффициент релевантности.🤷🏻‍♀️ Нет такого столбца
                                                    • Подскажите, пожалуйста, как настроить кнопку "Разбивка"?
                                                      • #3191 Ее не нужно настраивать, она есть по умолчанию в правом углу над таблицей с результатами.
                                                      • Евгения С.

                                                        7 лист 2020, 10:44

                                                        Яна, спасибо за такое понятное видео по анализу эффективности! Наконец-то понимаю куда смотреть и зачем. Как раз запускала тесты и теперь понятно что делать дальше.
                                                      • Добрый вечер. А период обучения - 50 кликов - это просто клики или клики (все)?
                                                        • #3400 Клики, если цель оптимизации клики. Если цель Конверсия - тогда конверсии, если Сообщения - то сообщения :)
                                                        • Яна, а как правильно отключать рекламу? достаточно отключить кампанию? или надо отключать объявления, группу и кампанию? Или без разницы?
                                                          • #3401 Если вы отключаете кампанию - группы и объявления автоматически перестают показываться. Объявления есть смысл отключать только в том случае, если вы хотите плохо работающее или неактуальное остановить, а остальные оставить.
                                                          • прекрасное объяснение разности этих показателей, клики и клики (все). Я задумывалась, какой показатель реально отображает ситуацию и не могла понять.
                                                          • Федяева А.

                                                            18 лист 2020, 18:23

                                                            Яна, здравствуйте! Спасибо огромное! А это нормально, что мой Ads Manager выглядит сейчас совсем по-другому? Произошло тотальное обновление? Все показатели, которые вы упоминаете, я могу найти , переключаясь на настройки пользователя, но они не в табличном виде теперь. И оценку каждого конкретного объявления (по 3-м показателям) вообще найти не могу. Можете подсказать, так ли поменялся интерфейс или я просто не понимаю, где искать?
                                                          • Ольга К.

                                                            28 лист 2020, 14:55

                                                            Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, в 1 комп в 3-х группах отношение кликов к показам 2.5-2.9(те терпимо), оценка коэф. Вовлеченность и оц. Коэф конверсий то среднее, то ниже среднего(прыгает), НО продаж нет(новые люди)((( Не понимаю или из-за Чёрной пятницы, или просто позже будут... 3-й день реклама и не знаю отключать или нет....
                                                            • #3570 Здравствуйте. Ответила на ваш вопрос в чате, не буду здесь дублировать то же самое :)
                                                            • А когда стоит оценивать кликабельность? Через 50 кликов? Или в течении этих 50 тоже?
                                                              • #3732 После первых 10-15 кликов уже примерно вырисовывается картина. Если показатели сильно не дотягивают до нормы, я отключаю. Да, ФБ еще выполнит оптимизацию и результат может улучшится, но на процентов 20-30%, не в разы. Поэтому в таком случае нет смысла сливать бюджет.
                                                              • Настя Г.

                                                                28 січ 2021, 18:02

                                                                Добрий вечір! Як зробити в ads meneger українську або російську мову? Більша частина чомусь англійською( Фейсбук на українській.
                                                                • #3897 Доброго дня! Треба в самому ФБ або телефоні встановити російську. На жаль, повноцінного перекладу українською нема, тому більша частина англійською(
                                                                • Анжела Г.

                                                                  28 лют 2021, 10:23

                                                                  Подскажите, а норма отношений кликов к показам (2%,3-4,5-6) она одинакова для цели Трафик и Конверсии?
                                                                  • #4250 Нет. Когда реклама работает по цели Трафик, система показывает ее тем, кто скорее всего кликнет. То есть задача -- именно в клике. Когда цель Конверсия -- задача найти тех, кто совершит целевое действие конверсии, это сложнее, чем просто клик, поэтому и показатели нужно анализировать по-другому https://ivanovayana.club/articles/cel-konversija-v-targetirovannoj-reklame-5v8
                                                                  • Это реально, что мне не хватало уже 4 года. При том, что я много читаю и Гуглю и даже проходила курсы год назад. Но, только это видео разложило все по полочкам. Манера донесения информации настолько идеальна, что несмотря на занятость и усталость, я не могу оторваться от материалов. Спасибо за такой труд!
                                                                  • МЕГАполезно! Спасибо большое, Яна, за такой познавательный материал. Он значительно улучшит качество анализа рекламы))
                                                                  • Щиро дякую, за структуровану і вичерпну інформацію. Ви просто 💣🚀💥
                                                                    • Очень круто разобрано! Но сейчас ads manager выглядит совершенно иначе... подскажите, пожалуйста, где искать теперь эту статистику?
                                                                      • #4928 Всё осталось на своих местах, только вместо названий фильтров разбивки стали значки: 3 вертикальные черточки и 3 горизонтальные. Какую именно статистику вы не можете найти?
                                                                        • #4930 Не могу прикрепить фото... она теперь только в виде графиков, верно я понимаю? Не Таблицы. То есть я открываю «посмотреть диаграммы» под нужным объявлением, и дальше могу изменять только показатели, отражающиеся на графике, верно?
                                                                          • #4931 В видно проанализирована статистика в рекламном кабинете, которая отображается сразу, без "Посмотреть диаграммы". Вы просто открываете Эдс менеджер, выбираете вкладку Объявления для нужной кампании и включаете Эффективность и клики -- https://prnt.sc/11fjipq
                                                                          • Христина Л.

                                                                            16 квіт 2021, 12:44

                                                                            Дякую! Все доступно і зрозуміло