Эффективная структура рекламных кампаний

Эффективная структура рекламных кампаний

Яна Иванова 9 апр. 2020
Этот контент доступен только участникам Этот контент доступен только участникам

Станьте участником клуба Secrets Club, чтобы получить доступ ко всем закрытым статьям и ресурсам.Новый ценный контент каждую неделю.

SECRETS CLUB

Это ЗАКРЫТЫЙ Клуб для всех, кто продвигает свои проекты в Инстаграме.

Внутри:

  • Огромная база знаний с обновлением дважды в неделю
  • Доступ к чату Телеграмм, где мы ежедневно общаемся и обменивается опытом, 1000+ участников
  • Ежемесячные прямые эфиры с разборами реальных аккаунтов участников Клуба, проработкой ошибок, ответами на самые важные вопросы
  • Больше 200 резюме фрилансеров (с ценами и примерами работ), занимающихся Инстаграмом
  • Списки полезной литературы, словарь терминов, инструкции на случай возникновения сложностей технического характера
  • База отзывов о блогерах и другие плюшки.

Неограниченный доступ. Отмена в любое время.

Уже участник? Войти

ЧТО ВНУТРИ?

1. УЖЕ опубликовано больше 70 полезных статей, среди которых:

  • Инструкция: как поднять охват
  • 10 работающих способов увеличить просмотры stories
  • Обзор программ для планирования и публикации контента
  • Инструкция: как создать 4 эффективных аудитории для таргета за 5 минут
  • Как писать цены, чтобы у вас покупали
  • 10 главных ошибок при запуске таргетированной рекламы
  • 15+ идей для проведения конкурсов в Инстаграм + сервисы для определения победителей
  • Как грамотно анализировать эффективность рекламной кампании в таргете
  • 50 идей для контента в stories

+2 новые статьи каждую неделю!

2. Доступ к чату Телеграмм, где мы ежедневно общаемся и обменивается опытом, 700+ участников.

3. Ежемесячные прямые эфиры с разборами реальных аккаунтов участников Клуба, проработкой ошибок, ответами на самые важные вопросы.

4. Больше 200 резюме фрилансеров (с ценами и примерами работ), занимающихся Инстаграмом.

5. Списки полезной литературы, словарь терминов, инструкции на случай возникновения сложностей технического характера.

Комментарии
  • Kateryna M.

    9 апр. 2020, 16:17

    Если аудитория одна и та же, и нужно показать при этом 2 товара этой аудитории (один рекламодатель), конкуренции не избежать? Всеравно будет показан 1 товар? И как лучше в таком случае нужно создавать рекламу: как группу объявлений или как 2 разные рекламные компании?
    • #1887 На уровне объявления будет конкуренция, ФБ отдаст бОльшую часть показов более эффективному. Лучше как группу, чтобы не конкурировать с собой. Или можно воспользоваться функцией динамические креативы.
      • #1889 Динамические креативы, уберут неэффективный макет. А мне нужно одной и той же аудитории показать 2 макета, вне зависимости от их эффективности. У нас 2 жилых комплекса в одном радиусе и нужно 2 макета прорекламировать одной и той же аудитории... На уровне группы объявлений создавать?
        • #1891 Да
        • Анастасия Г.

          9 апр. 2020, 16:33

          А как же оптимальное количество аудитории от 100-200 тыс?
          • #1888 Аудитория Инстаграма и ФБ растёт. Есть разные стратегии. Одна предполагает сужение и максимальное насыщение интересами, чтобы аудитория получилась около 200к. Если это недорогой товар широкого спроса - можно запускать и на миллионные, ФБ будет самостоятельно оптимизировать показ.
          • Кристина М.

            10 апр. 2020, 11:43

            Яна, спасибо большое за подробное видео! Как нельзя кстати)
          • Танечка А.

            10 апр. 2020, 13:27

            Здравствуйте! Как всегда полезно. Яна, спасибо! Такой вопрос: "Есть в 1 группе 2 объявления с бюджетом в 10$ каждое. Если ФБ снизит показы менее эффективного объявления, как это повлияет на бюджет этого объявления? Бюджет потратится весь независимо от того, что показ низкий? Или за счет бюджета менее эффективного объявления повысится показ более эффективного?"
            • #1895 Здравствуйте! Если стоит оптимизация на уровне всей кампании, он перераспределит бюджет так, чтобы бОльшая часть уходила на более эффективную группу. Если оптимизации нет, каждая группа откручивает полностью свой бюджет, независимо от результата.
              • Танечка А.

                10 апр. 2020, 16:03

                #1896 Поняла, спасибо!
              • Тетяна Я.

                13 апр. 2020, 14:29

                Яна, підкажіть будь-ласка чому в мене рекламний кабінет на англійській мові? І як це змінити?
                • #1900 Напевно бо ФБ українською, там не підтриується переклад. Можна в налаштуваннях самого ФБ поставити російську, тоді і кабінет буде російською.
                • Ольга К.

                  16 апр. 2020, 15:54

                  Правильно я зрозуміла, що одночасно обрати спліт-тест і оптимізацію бюджету кампанії не можна?
                • Яна, спасибо большое за информацию, многие вопросы прояснились! А если аудитория совсем маленькая до 15000, но это люди теплые, интересовавшиеся профилем - делаем на них акцию, какую цель лучше использовать? У нас стоит трафик, но по вебинару так поняла, что лучше охват? При этом нам нужны продажи)
                  • #1930 Я бы тестировала оба варианта. Трафик на 15к выйдет дорогим, слишком узкая аудитория. Но может окупиться продажами
                    • #1932 То есть одни и те же креативы на одну и ту же аудиторию по разным целям? Не будет тогда сплошная конкуренция?)
                      • #1935 Если кампании разные - конкуренция будет. Плюс вам будет сложно отследить откуда идут запросы. Поэтому можно, напр, рекламировать существующий пост по трафику с одним предложением и сделать макет для сториз по цели охват с другим. Или раз так протестировать, раз так.
                        • #1940 Спасибо за ответ!
                        • Марта Б.

                          20 мая 2020, 00:49

                          Дякую за цінне відео. Маю питання щодо оптимізації, тобто якщо я запускаю рекламу на одну кампанію і одне оголошення, то не варто включати оптимізацію, так? А якщо вже іде кампанія з групою оголошень, тоді варто її включати, так? І ще питання щодо бюджету, якщо ви першочергово поставили 10 доларів(розумію що це замоло на 6 оголошень), то фб розприділятиме ту суму на всі оголошення, чи для кожного буде рахувати по 10 доларів. Буду вдячна за відповідь. Гарного дня!
                          • #2137 Якщо 1 кампанія і 1 група, оптимізація не потрібна. Якщо в одній кампанії кілька груп і нема бажання все вручну контролювати - тоді можна включати. 10$ - це загальний бюджет на всі групи оголошень. 6 груп - це дуже багато, в 1 кампанії бажано до 3 ставити.
                            • Марта Б.

                              20 мая 2020, 12:09

                              #2138 Зрозуміла, дякую дуже, гарного дня!
                            • Яна, не могу до конца разобраться со структурой. Например, у меня в одной кампании 3 группы объявлений на разную аудиторию. В каждой группе несколько объявлений с рекламой одного товара, но разным визуалом, чтобы протестировать, что лучше заходит. И, например, у меня есть фото и видео формат. То есть, в одной группе объявлений я создаю одно объявление с фото, а второе с видео креативом? Или лучше не мешать в одну группу разные форматы? И еще вопрос с креативами для разных мест размещения. Например, в одной группе объявлений я выбрала только ленту инстаграма. Но формат сториз тоже хочется протестировать. Как быть с ними? Создавать отдельную группу на аудиторию, которая не пересекается с другими группами?
                              • #2595 "То есть, в одной группе объявлений я создаю одно объявление с фото, а второе с видео креативом?" - вы можете так сделать, но на уровне объявления Фб сам делает оптимизацию. Больше всего показов получит самое эффективное объявление. "Но формат сториз тоже хочется протестировать. Как быть с ними?" - дублируете группу объявлений, меняете плейсмент и подгружаете другой макет.
                                • #2603 Спасибо большое за ответ! А вы в одной группе для себя запускаете объявления в формате фото и видео одновременно? Другой плэйсмент в инстаграме можно запускать на ту же самую аудиторию, что уже используется, например, для инстаграмной ленты или все равно лучше брать отдельную аудиторию, чтобы не пересекаться и не показываться одним и тем же людям, хоть и в разных местах?
                                  • #2604 Нет, не запускаю. Можно брать тот же плейсмент, если это 1 кампания. Если реклама одного рекламодателя оказывается на аукционе, ФБ автоматически убирает менее эффективную группу из показа, чтобы не создавалась конкуренция самому себе