Ефективна структура рекламних кампаній

Ефективна структура рекламних кампаній

Яна Иванова 9 квіт. 2020
Цей контент доступний тільки учасникам Цей контент доступний тільки учасникам

Станьте учасником клубу Secrets Club, щоб отримати доступ до всіх приватних статей та ресурсів. Новий цінний контент щотижня.

SECRETS CLUB

Це ЗАКРИТИЙ Клуб для всіх, хто просуває свої проекти в Інстаграмі.

Всередині:

  • Огромная база знаний с обновлением дважды в неделю
  • Доступ к чату Телеграм, где мы ежедневно общаемся и обменивается опытом, 1000+ участников
  • Ежемесячные прямые эфиры, активности и разборы реальных аккаунтов участников Клуба, проработкой ошибок, ответами на самые важные вопросы
  • База реальных кейсов фрилансеров со статистикой, ДоПосле и контактами (разные ниши, разные специализации). Рекомендации эффективных подрядчиков от участников Клуба.
  • Списки полезной литературы, словарь терминов, инструкции на случай возникновения сложностей технического характера
  • База отзывов о блогерах и другие плюшки.

Необмежений доступ. Скасування будь-коли.

Вже учасник? Увійти

Коментарі
  • Если аудитория одна и та же, и нужно показать при этом 2 товара этой аудитории (один рекламодатель), конкуренции не избежать? Всеравно будет показан 1 товар? И как лучше в таком случае нужно создавать рекламу: как группу объявлений или как 2 разные рекламные компании?
    • #1887 На уровне объявления будет конкуренция, ФБ отдаст бОльшую часть показов более эффективному. Лучше как группу, чтобы не конкурировать с собой. Или можно воспользоваться функцией динамические креативы.
      • #1889 Динамические креативы, уберут неэффективный макет. А мне нужно одной и той же аудитории показать 2 макета, вне зависимости от их эффективности. У нас 2 жилых комплекса в одном радиусе и нужно 2 макета прорекламировать одной и той же аудитории... На уровне группы объявлений создавать?
        • #1891 Если это 1 группа объявлений и 2 объявления, преимущественно будет показан 1 товар - тот, который лучше зайдет. Тогда можте делать 1 кампанию - 2 группы , которые отличаются объявлениями (товарами).
          • #1894 А разве не лучше в этом случае сделать 2 отдельные кампании? Ведь в видео говорится, что на уровне группы ФБ убирает с показа менее эффективную группу и оставляет только 1. А девушке ведь нужно показать каждое предложение одной и той де аудитории.
            • #1894 Так если делать в рамках группы объявлений, то по сказанному в видео ФБ просто отменит 1 из групп объявлений. Что делать, если нужно на одной и той же аудитории показать разные товары?
              • #5034 ФБ не отменит группу, он уберет из показа менее эффективную группу в том случае (!) если ваша реклама столкнется на аукционе. Варианты: 1. Одна кампания - несколько групп - в каждой группе разное объявление (товар) 2. Можно воспользоваться функцией сплит-тест. Тогда аудитория делится на равные части без наложения и 1 человек увидит только 1 объявление (товар)
              • Анастасия Г.

                9 квіт. 2020, 16:33

                А как же оптимальное количество аудитории от 100-200 тыс?
                • #1888 Аудитория Инстаграма и ФБ растёт. Есть разные стратегии. Одна предполагает сужение и максимальное насыщение интересами, чтобы аудитория получилась около 200к. Если это недорогой товар широкого спроса - можно запускать и на миллионные, ФБ будет самостоятельно оптимизировать показ.
                • Кристина М.

                  10 квіт. 2020, 11:43

                  Яна, спасибо большое за подробное видео! Как нельзя кстати)
                • Танечка А.

                  10 квіт. 2020, 13:27

                  Здравствуйте! Как всегда полезно. Яна, спасибо! Такой вопрос: "Есть в 1 группе 2 объявления с бюджетом в 10$ каждое. Если ФБ снизит показы менее эффективного объявления, как это повлияет на бюджет этого объявления? Бюджет потратится весь независимо от того, что показ низкий? Или за счет бюджета менее эффективного объявления повысится показ более эффективного?"
                  • #1895 Здравствуйте! Если стоит оптимизация на уровне всей кампании, он перераспределит бюджет так, чтобы бОльшая часть уходила на более эффективную группу. Если оптимизации нет, каждая группа откручивает полностью свой бюджет, независимо от результата.
                    • Танечка А.

                      10 квіт. 2020, 16:03

                      #1896 Поняла, спасибо!
                    • Тетяна Я.

                      13 квіт. 2020, 14:29

                      Яна, підкажіть будь-ласка чому в мене рекламний кабінет на англійській мові? І як це змінити?
                      • #1900 Напевно бо ФБ українською, там не підтриується переклад. Можна в налаштуваннях самого ФБ поставити російську, тоді і кабінет буде російською.
                      • Ольга К.

                        16 квіт. 2020, 15:54

                        Правильно я зрозуміла, що одночасно обрати спліт-тест і оптимізацію бюджету кампанії не можна?
                      • Яна, спасибо большое за информацию, многие вопросы прояснились! А если аудитория совсем маленькая до 15000, но это люди теплые, интересовавшиеся профилем - делаем на них акцию, какую цель лучше использовать? У нас стоит трафик, но по вебинару так поняла, что лучше охват? При этом нам нужны продажи)
                        • #1930 Я бы тестировала оба варианта. Трафик на 15к выйдет дорогим, слишком узкая аудитория. Но может окупиться продажами
                          • #1932 То есть одни и те же креативы на одну и ту же аудиторию по разным целям? Не будет тогда сплошная конкуренция?)
                            • #1935 Если кампании разные - конкуренция будет. Плюс вам будет сложно отследить откуда идут запросы. Поэтому можно, напр, рекламировать существующий пост по трафику с одним предложением и сделать макет для сториз по цели охват с другим. Или раз так протестировать, раз так.
                              • #1940 Спасибо за ответ!
                              • Дякую за цінне відео. Маю питання щодо оптимізації, тобто якщо я запускаю рекламу на одну кампанію і одне оголошення, то не варто включати оптимізацію, так? А якщо вже іде кампанія з групою оголошень, тоді варто її включати, так? І ще питання щодо бюджету, якщо ви першочергово поставили 10 доларів(розумію що це замоло на 6 оголошень), то фб розприділятиме ту суму на всі оголошення, чи для кожного буде рахувати по 10 доларів. Буду вдячна за відповідь. Гарного дня!
                                • #2137 Якщо 1 кампанія і 1 група, оптимізація не потрібна. Якщо в одній кампанії кілька груп і нема бажання все вручну контролювати - тоді можна включати. 10$ - це загальний бюджет на всі групи оголошень. 6 груп - це дуже багато, в 1 кампанії бажано до 3 ставити.
                                  • #2138 Зрозуміла, дякую дуже, гарного дня!
                                  • Яна, не могу до конца разобраться со структурой. Например, у меня в одной кампании 3 группы объявлений на разную аудиторию. В каждой группе несколько объявлений с рекламой одного товара, но разным визуалом, чтобы протестировать, что лучше заходит. И, например, у меня есть фото и видео формат. То есть, в одной группе объявлений я создаю одно объявление с фото, а второе с видео креативом? Или лучше не мешать в одну группу разные форматы? И еще вопрос с креативами для разных мест размещения. Например, в одной группе объявлений я выбрала только ленту инстаграма. Но формат сториз тоже хочется протестировать. Как быть с ними? Создавать отдельную группу на аудиторию, которая не пересекается с другими группами?
                                    • #2595 "То есть, в одной группе объявлений я создаю одно объявление с фото, а второе с видео креативом?" - вы можете так сделать, но на уровне объявления Фб сам делает оптимизацию. Больше всего показов получит самое эффективное объявление. "Но формат сториз тоже хочется протестировать. Как быть с ними?" - дублируете группу объявлений, меняете плейсмент и подгружаете другой макет.
                                      • #2603 Спасибо большое за ответ! А вы в одной группе для себя запускаете объявления в формате фото и видео одновременно? Другой плэйсмент в инстаграме можно запускать на ту же самую аудиторию, что уже используется, например, для инстаграмной ленты или все равно лучше брать отдельную аудиторию, чтобы не пересекаться и не показываться одним и тем же людям, хоть и в разных местах?
                                        • #2604 Нет, не запускаю. Можно брать тот же плейсмент, если это 1 кампания. Если реклама одного рекламодателя оказывается на аукционе, ФБ автоматически убирает менее эффективную группу из показа, чтобы не создавалась конкуренция самому себе
                                        • Спасибо, Яна🙏
                                          • Алина Н.

                                            1 лист. 2020, 19:59

                                            Добрый вечер .Подскажите пожалуйста ,я немного запуталась,если например я делаю группу объявлений с бюджетом 10 $ Это получается ,что за каждое мое объявление в этой группе снимет 10$? Если их будет 3 -30$? Или эти 10 $распределяются между объявлениями. Если у меня ,например ,небольшой бюджет на тест Как вы говорили на 2-5 $ в день на 2-3 дня ,это на каждое объявление ,правильно? А если я хочу отключить эту рекламу ,бюджет спишет только тот ,который прокрутили реклама или все равно 10$?
                                            • #3142 Вы можете ставить бюджет: - на всю кампанию (тогда он распределяется между группами самим алгоритмом, надо поставить галочку Оптимизация бюджета кампании https://prnt.sc/vbns7i ) - на каждую группу (тогда каждая группа тратит столько, сколько вы поставили) На уровне объявлений ставить бюджет нельзя - ВСЕ объявления внутри одной группы потратят столько бюджета, сколько выделено на эту группу.
                                              • Алина Н.

                                                16 лист. 2020, 14:53

                                                #3157 Спасибо за ответ Если я запускаю объявление ,например ставлю цену 5 $,они через время пишут сколько бюджета уже использовалось ,например уже использовалось 3$ ,если я его отключу ,деньг у меня спишет 5$ или 3$?
                                                • #3393 Деньги списываются по факту. Вы можете поставить хоть 100 долларов в день, но если реклама работала 2 часа и открутилась только на 20 долларов, а потом вы ее остановили - спишется только 20 долларов
                                                  • Алина Н.

                                                    26 лист. 2020, 23:04

                                                    #3157 Получается я создаю группу объявлений ,там 3 объявления (на каждое я могу выделить 3$),мне какой бюджет нужно ставить?3 $на группу объявлений и тогда за каждое объявление спишет 3$?
                                                    • #3549 Нет. Если вы ставите на группу 3 доллара в день -- то группа хоть с 1 объявлением, хоть с 3, хоть с 23 объявлениями потратит 3 доллара в день :) Только основной бюджет уйдет на самое эффективное объявление, а на остальные может не остаться. Например, если вы поставите 9 долларов на группу с 3 объявлениями -- это не значит, что по 3 потратится на каждое. Итого группа потратит 9 долларов, распределяя бюджет между объявлениями по эффективности. Если надо потратить 3 доллара на каждое объявление -- надо создать 3 группы по 3 доллара каждую, с 1 объявлением внутри.
                                                      • Алина Н.

                                                        27 лист. 2020, 18:25

                                                        #3552 Ура, спасибо большое,я поняла🙈
                                                      • Тайминг - 23:51. Я правильно поняла? Если у меня очень узкая холодная аудитория - менее 1 тысячи. То мне лучше использовать цель "охват", чем "трафик"? Спасибо
                                                        • #3291 Цель охват используется, если вам нужна широкая узнаваемость или чтобы напомнить о себе теплой аудитории (напр, проинформировать подписчиков о новых предложениях, скидках и тп). На холодную аудиторию цель охват не даст результата. Это по интересам выходит аудитория меньше 1000?
                                                          • #3324 спасибо, Яна. Нет, по интересам выходит больше, 67000. Это по демографии и поведению. Я хочу настроить рекламу для фуд -фотографа в Харькове. Создала 4 аудитории. 1 - по интересам -фотограф, 2 - по поведению - администраторы соц. сетей, связанных с едой и ресторанами, отрасль - питание и рестораны, 3 - отрасль - питание и рестораны, 4 - LAL, но подписчиков - 170 человек:)
                                                            • #3331 Lal стоит запускать, когда база под нее от 1000 человек. Иначе ФБ не союерет качественную аудиторию(
                                                              • #3344 ясно, спасибо
                                                                • Ольга К.

                                                                  15 лист. 2020, 19:26

                                                                  #3324 Яна, здравствуйте! А как выглядит настройка именно "тёплой аудитории"? Что нужно указывать в интересах? Спасибо 🙌
                                                                  • #3386 Теплая аудитория - это люди, которые ранее с вами взаимодействовали. Напр, заходили в профиль, смотрели видео, покупали что-то. Здесь есть часть инструкции: https://ivanovayana.club/articles/instrukcija-kak-sozdat-4-effektivnyh-auditorii-dlja-targeta-za-5-minut-zmw
                                                                  • Олена Б.

                                                                    13 лист. 2020, 22:38

                                                                    Добрый вечер. Подскажите, как правильно поступить, если у клиента студия детских праздников. И есть цель в одно и тоже время, одной и той же аудитории показывать разные объявления. Например, объявление и про аниматоров на ДР ребенка, и объявление с предложением забронировать праздник с дедом морозом. В итоге, как я понимаю, фб выберет 1 рекламное объявление и фактически из поля зрения один из офферов уйдет. Как быть? Благодарю 🌸
                                                                    • #3376 Можно создать 1 РК, в ней 2 группы, в каждой группе нужное объявление. Поставить оптимизацию бюджета не на уровне РК, а на уровне группы: например, по 5 долларов в день на каждую. Тогда у вас на каждую группу (и одно обяъвление внутри нее) будет выделяться этот бюджет. Система не сможет показывать группу 1 или группу 2 больше, чтобы получить более дешевые клики, так как вы ограничили ей такую опцию -- и получится, что вы будете 100% показывать 2 разных объявления одной аудитории. Правда, в зависимости от эффективности, стоимость клика может отличаться в группах
                                                                      • Олена Б.

                                                                        16 лист. 2020, 11:46

                                                                        #3389 Благодарю 🌸 так и поступлю!
                                                                      • Светлана

                                                                        19 лист. 2020, 22:58

                                                                        спасибо большое за такое подробное объяснение я недавно пыталась запустить рекламу на свою теплую аудиторию и она оказалась в пределах 25000, значит надо было лучше не охват ставить?
                                                                        • #3442 Цель оптимизации связана больше в вашей целью рекламы, а не размером аудитории. Если нужно показаться максимальному количеству людей -- выбираете Охват. Если нужно, чтобы люди переходили по ссылке -- Трафик. Если нужно, чтобы лайкали -- Вовлеченность. И так далее :)
                                                                        • Спасибо за видео. Очень подробно все рассказано. Но у меня вопрос: как сделать оптимизацию на уровне группы объявлений? Например, я хочу тратить 6 долларов в день на 3 объявления, чтобы определить на что аудитория реагирует лучше?
                                                                          • #4604 Вы делаете 1 кампанию, 1 группу объявлений и 3 объявления. Ставите бюджет 6$ и планируете начало показа через 24 часа (чтобы точно все объявления прошли проверку и одновременно запустились). И тогда сам ФБ оптимизирует показ так, чтобы на самое эффективное объявление уходила бОльшая часть бюджета.
                                                                            • #4642 Спасибо. А если у меня 2 ГО в одной РК как сделать равный бюджет между 2 ГО?
                                                                              • #4653 Выключить оптимизацию бюджета на уровне кампании (снять галочку, этот пункт после выбора цели идет) и тогда бюджет указываете на уровне объявления.
                                                                              • Скажите, пожалуйста, я правильно поняла, в 1 кампании до 3-х ГО (действующих!) ? А если какие-то выключаешь, новые дублируешь, в сумме насобирается 5-7, можно так?
                                                                                • #4689 Технически в одной кампании может быть куча групп объявлений, нет ограничения на 3 или 7. Но с точки зрения эффективности, нет смысла создавать сразу много: в группе вы тестируете аудитории и, возможно, плейсменты -- больше 3 одновременно не нужно, потому что вы не сможете оценить статистику рекламной кампании. Но если вы одну аудиторию протестировали, она не зашла, вы ее отключили и новую запустили, тогда да, старая останется висеть в кампании в выключенном режиме -- и это ок.
                                                                                  • #4692 Супер, спасибо!
                                                                                  • А как потом проверить какой макет приносит лучшие результаты и отключить другие макеты? В сплит тесте этого нельзя сделать. А здесь ?